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优秀的包装设计未来企业的新天地

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2016-9-19     浏?#26469;问?b class="red" id="hits">    

  美国设计家普罗斯说过:“人们总以为设计有三维:美学、技术和经济,?#27426;?#26356;重要的是第四维:人性。”因此,现代商品的包装设计应以包装结构、包装材料、使用便利、环境保护,特别是为消费者考虑。这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点人性化包装设计。

  什么是人性化包装设计

  简单地讲,就是以人为本的包装设计,其中一个宗旨是通过形状、文字、名称和声音去设计一件对人有意义及亲切的事物。

  从现代设计的观点来看,在包装设计中更加注重人性化设计的因素。李砚祖先生认为:“什么是好的设计?#30475;?#20110;技术水平、市场需要、美学趣味等条件?#27426;?#21464;化的今天,很难有永恒评判的标准。但有一点是不变的,那就是设计中对人的全力关注,把人的价值放在首位。”李先生的观点?#20174;?#20102;设计界对人性化的关注和重?#21360;?

  这也说明了设计是人的设计,即满足人的生理和心理的需求,物质和精神的需要。从这一意义上讲,设计人性化和人性化设计的出现,完全是设计本质要求使然。因此,设计的人性化也成为评判设计优劣的不变标准。

  包装色彩的人性化

  从包装色彩、包装结构和包装材料的人性化方面可以充分体现出人性化包装设计。成功的包装设计善于积极地利用有针对性的诉求。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强,与消费者的情?#34892;?#27714;进行沟通协调,使消费者对商品包装发生兴趣,促使他们产生购买行为。

  色彩诉求与情?#34892;?#27714;获得平衡,往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。包装色彩的人性化?#22266;?#29616;在很多方面,有突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能,如药品包装的红色表示滋补身体,蓝色表示消炎退热,绿色表示止痛镇静等;有传达商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用红黑为形象色,清凉饮料用蓝绿色为形象色;还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能,以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等。

  包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计也折射出企业的文化形象。比如:可口可乐的包装设计不仅赋予产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种?#20174;场?#37027;种朝气蓬勃、热情似火的企业精神一渗透世界各地。

  但是,包装人性化色彩的运用不会停留在传统的理解认识上,如食品业中,传统观念认为应更多采用易于产生食欲的暖色调进行设计,但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装中运用的蓝色;“怡口莲”食品也运用了通常被视为忌色的紫色,紫色通常是女性的颜色,高贵、浪漫,符合大众的口味,也是友人之间赠送礼品的最佳选择。

  因此,在情人节购买“怡口莲”的大多数是情侣,这也是它在色彩上抓住消费者心理,从而取得很好销售的业绩。这是包装设计在色?#36866;?#35273;?#20808;?#32988;的原因,也是制胜的规律。

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